A lendária fabricante de motocicletas Harley Davidson está prestes a passar por uma mudança significativa em sua liderança. Jochen Zeitz, atual CEO da Harley Davidson, anunciou que planeja deixar o cargo ainda em 2025 para curtir a aposentadoria, mesmo que a marca esteja enfrentando um momento difícil.
Zeitz assumiu o comando da empresa em 2020 e, desde então, liderou um processo de transformação com foco em produtos de alto valor, por meio do plano estratégico “Hardwire“, que continha motos elétricas e motos menores com a parceria com a Hero Motorcycles.
Uma saída em meio à crise
A Harley Davidson vem enfrentando desafios, como a queda contínua nas vendas de motocicletas, que totalizaram apenas 151.000 unidades em 2024, comparado a mais de 300.000 em 2008. A empresa também sofre com tarifas comerciais, envelhecimento de seu público-alvo e dificuldades no desempenho da sua divisão de motos elétricas, a LiveWire.
Assim como a Harley Davidson, outras marcas do setor de duas rodas também enfrentaram mudanças parecidas. A fabricante austríaca KTM passou por uma reestruturação interna após a saída de seu CEO de longa data, Stefan Pierer, em meio a dificuldades econômicas. Gottfried Neumeister assumiu o cargo com a missão de reverter os resultados negativos e reposicionar a marca.
Outro sinal de instabilidade foi a recente renúncia de Jared Dourdeville, membro do conselho da Harley Davidson. Em sua carta de saída, ele expressou “sérias preocupações” com a atual gestão da empresa, criticando políticas como o trabalho remoto e a perda de talentos estratégicos. Ele também destacou o excesso de estoque e a falta de atenção ao mercado de entrada como pontos críticos.
Quem será o novo CEO?
Com a saída de Jochen Zeitz prevista para este ano, a Harley Davidson inicia a busca por um novo CEO que possa liderar a empresa em um cenário cada vez mais competitivo. A estratégia atual aposta no lançamento de motocicletas Touring premium e na expansão das operações de customização para atrair consumidores de maior poder aquisitivo.
A sucessão na liderança da Harley Davidson marca um momento crucial para a tradicional fabricante americana de motos. Fãs da marca, investidores e o mercado em geral acompanham com atenção os próximos passos da empresa em sua trajetória de reinvenção. E você, o que faria se fosse o novo CEO da marca?
