A Harley-Davidson anunciou o lançamento de sua nova plataforma de marca global, “Ride”, em um movimento que a empresa descreve como uma “redefinição completa” de sua identidade, mas que volta às origens, inclusive com o retorno do seu icônico logo “Bar and Shield”. Apesar da ação, a marca não detalhou sobre os planos, produtos, eventos, o que deve acontecer em maio.
Apostar na tradição é a ‘redefinição’ da Harley-Davidson
A iniciativa chega em um momento crítico para a marca, que enfrenta desafios financeiros e busca reconquistar a relevância em um mercado altamente competitivo e, ao invés de lançar novos produtos, a marca aposta no apelo emocional e tradição da marca. “RIDE” é descrito pela Harley como “uma ação, um sentimento e um estilo de vida” que define a essência da marca desde sua fundação em 1903.
“Estou muito feliz em lançar a plataforma RIDE, que celebra a diversão e a alegria de pilotar a melhor motocicleta do mundo, uma Harley-Davidson”, declarou Artie Starrs, presidente e CEO da empresa, destacando que a novidade antecede a estratégia corporativa a ser revelada em maio.
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Vídeo de campanha
Acompanhando o lançamento, a Harley apresentou uma identidade visual renovada, com o retorno do icônico logotipo “Bar and Shield”. A apresentação vem junto com a uma campanha global, com um vídeo ao som de “On the Road Again”, de Willie Nelson, exibe imagens autênticas de motociclistas reais, capturando o espírito da estrada aberta.
