A icônica marca norte-americana parece não estar passando pelos seus melhores momentos. Segundo apurado, a Harley pode ter perdido bilhões em valor de mercado. Saiba o que está acontecendo!
Harley perdeu bilhões em valor de mercado?
Recentemente, o CEO da Harley Davidson, Jochen Zeitz, anunciou que planeja deixar o cargo ainda em 2025 – para sua aposentadoria. Porém, segundo apurado pelo “Milwaukee Journal Sentinel”, a saída do comandante da marca pode ter sido motivada pelo fraco desempenho da marca.
Segundo apurado, a H Partners Management, uma das maiores investidoras da Harley, solicitou que os acionistas suspendessem seus votos para a reeleição dos membros do conselho Tom Linebarger, Sara Levinson e do então presidente Jochen Zeitz.
Além disso, a empresa de investimentos também solicitou a renúncia de Zeitz do cargo de CEO, que como visto, parece que foi de fato acatada. A motivação da H Partners para as ações são o fraco desempenho da marca.
De acordo com a H Partners Management, a Harley já perdeu aproximadamente US$ 1,8 bilhão em valor de mercado (mais de R$ 10 bilhões) nos cinco anos em de comando de Zeitz na empresa.
“O baixo desempenho da Harley-Davidson sob o comando do Sr. Zeitz é indiscutível”, afirma a H Partners.
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O que ainda vem pela frente?
A H Partners afirma ter desenvolvido um “potencial plano de ação” para o próximo CEO da Harley-Davidson, ainda não anunciado. O plano inclui reconstruir a credibilidade com as partes interessadas e relançar novos produtos touring e cruiser.
Porém, a empresa pretende avaliar o programa de motocicletas elétricas LiveWire. Segundo informes da própria Harley, a performance da sua divisão elétrica, criada em 2021, tem ficado muito aquém do esperado.
A curto prazo, para alavancar o salto da marca de motos, relatórios já dão conta que a empresa estuda uma potencial venda de seu braço de serviços financeiros, o HDFS. Essa venda poderia gerar mais de US $ 1 bilhão.
Porém, o HDFS também funciona como um mecanismo de receita para a marca, representando cerca de 20% do total de vendas. Essa divisão financia tudo, desde o inventário de revendedores, motocicletas individuais e, até trabalha com terceiros em seguros.
Enfim, agora só o tempo dirá quais devem ser as novas decisões da marca e o seu novo CEO.
